عزیزآبادی فراهانی در مصاحبه با رادیو گفت و گو با اشاره به دو رویکرد متفاوت در برندسازی اظهار کرد:
برنامه «گفت و گوی فرهنگی» با موضوع برندسازی فرهنگی با حضور دکتر فاطمه عزیزآبادی فراهانی مدیر گروه مدیریت فرهنگی و رسانه واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی از شبکه رادیویی گفت و گو روانه آنتن شد.
برندسازی با رویکرد فرهنگی حوزه‌های مختلفی را اعم از اقتصاد، سیاست، سلامت، بهداشت، علمی و هنری در بر می‌گیرد اما در برندسازی در حوزه فرهنگ، یک محصول یا ایده و مؤسسه در زیست‌بوم فرهنگ به صورت برند ساخته و تقویت می‌شود.
مدیر گروه مدیریت فرهنگی و رسانه واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی با اشاره به اینکه برند یک مقوله کاملاً فرهنگی تلقی می‌شود افزود: برند دارای دو بعد مادی و غیرمادی است که وجه مادی و تصویری آن به حوزه معماری برند و وجه غیرمادی و غیرتصویری آن به هویت و روح برند برمی گردد.
وی با بیان اینکه برند از فرهنگ گرفته می‌شود و در فرهنگ و برای فرهنگ هم مصرف می‌شود تصریح کرد: برند از حوزه بازاریابی به فرهنگ وارد نشده بلکه هویتی است که از ارزش‌های فرهنگی یک جامعه شکل گرفته و برای اعتلای ارزشی و ایجاد الگوهای رفتاری و سبک زندگی خاص استفاده می‌شود.
عزیزآبادی فراهانی با بیان اینکه برندسازی برای ما ایرانیان محدوده نشده و راه همچنان باز است متذکر شد: به دلیل نبود برنامه منسجم و مستمر و اراده همگون مدیریتی برای انجام آن معمولاً در برندسازی فرهنگی با وقفه و گسل مواجه می‌شویم.
مدیر گروه مدیریت فرهنگی و رسانه واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی تصریح کرد: واژه برند آنگونه که باید موفق به تثبیت جایگاه خود در مباحث فرهنگی نشده و حتی در بخش‌های صنعتی نیز به دلیل نبود رویکرد فرهنگی در برندسازی، فرصت ورود به بازارهای جهانی را پیدا نکرده‌ایم.
وی با اشاره به راهکارهای موفقیت در برندسازی فرهنگی مطرح کرد: یک برند به ویژه در حوزه فرهنگ باید برای سرمایه‌های فرهنگی موجود، ارزش افزوده ایجاد کند. فرهنگ و تمدن ایرانی اسلامی سرمایه‌های عظیمی دارد اما مدیریت برندسازی ما دچار مشکل شده ضمن اینکه با نسلی با ذائقه‌های مختلف مواجهیم و لذا به جای بازاریابی و ذائقه یابی باید بازارسازی کنیم.[۲]
فاطمه عزیزآبادی‌فراهانی
 | |
| زمینه فعالیت | پژوهش و تدریس |
|---|---|
| ملیت | ایرانی |
| تاریخ تولد | ۱۳۴۸ (۵۵–۵۶ سال) |
| پیشه | پژوهشگر و دانشیار مدیریت فرهنگی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی |
| تحصیلات | دکترای مدیریت فرهنگی |
فاطمه عزیزآبادی‌فراهانی (متولد ۱۳۴۸) پژوهشگر و دانشیار مدیریت فرهنگی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی است. وی دانش‌آموخته دکترای مدیریت فرهنگی است.
از سوابق علمی و اجرایی وی می‌توان به معاون پژوهش و فناروی دانشگاه آزاد، واحد علوم و تحقیقات تهران، استادیار و عضو گروه مدیریت امور فرهنگی دانشگاه آزاد، واحد علوم تحقیقات تهران اشاره کرد. از وی تاکنون قریب به ۴۰ مقاله انتشار یافته است. فراهانی از سال ۱۳۷۱ مشغول به تدریس بوده است.[۱]
فعالیت تخصصی
| سال | عنوان/سمت | موسسه/سازمان |
|---|---|---|
| ۱۳۹۰ | کارشناسی پژوهشگری علوم اجتماعی | |
| ۱۳۹۳ | کارشناسی ارشد مدیریت و برنامه‌ریزی فرهنگی | |
| ۱۳۹۷ | دکتری تخصصی مدیریت و برنامه‌ریزی فرهنگی (خط مشی‌گذاری و تصمیم‌گیری) | |
| ۱۴۰۱ | عضو هیئت امنای کتابخانه‌های عمومی کشور | |
| ۱۴۰۰ | استادیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد تهران | |
| ۱۴۰۱ | معاون پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد | |
| ۱۴۰۱ | مدیر گروه مدیریت فرهنگی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کیش | |
| ۱۴۰۱ | عضو هیئت امنای نهاد کتابخانه‌های عمومی کشور | |
| ۱۴۰۲ | مدیر مسئول فصلنامه مدیریت فرهنگی | |
| ۱۴۰۰ | عضو کارگروه بررسی توانایی علمی دانشکده مدیریت و اقتصاد | |
| ۱۴۰۰ | عضو کارگروه بررسی صلاحیت‌های عمومی اعضا هیئت علمی واحد علوم و تحقیقات با حکم هیئت جذب شورای عالی انقلاب فرهنگی | |
| ۱۴۰۰ | عضو کمیسیون سبک زندگی شورای عالی انقلاب فرهنگی | |
| ۱۴۰۰ | عضو شورای سیاستگذاری دومین جشنواره «کتاب‌خوان و رسانه» |
آثار
| نوع | عنوان | سال | توضیحات |
|---|---|---|---|
| کتاب | بررسی رابطه بین مؤلفه‌های مسئولیت اجتماعی رسانه ملی و سطح سواد رسانه‌ای مخاطبان | ۱۳۹۶ | انتشارات پشتیبان |
| مقاله | طراحی الگوی توسعه صنایع فرهنگی و صنایع خلاق در ایران | مطالعه موردی: تعاونی‌های صنایع خلاق و نوآور | |
| مقاله | الگوی فرهنگی ایرانی- اسلامی مبتنی بر ابعاد و مولفه‌های هویت ملی ایرانی | ||
| مقاله | تأثیر رسانه‌ها و عامل‌های مؤثر بر مشارکت بهره برداران طرح‌های آبخیزداری در شهرستان‌های تکاب و شاهین دژ استان آذربایجان غربی | ||
| مقاله | استراتژی، راهبردها، چالش‌ها و پیامدهای صنایع دستی مبتنی بر توسعه گردشگری | با استفاده از روش داده بنیاد | |
| مقاله | رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر ایجاد وفاداری نگرشی و رفتاری صنعت گردشگری دریایی استان مازندران | با تأکید بر ابعاد آمیخته بازاریابی | |
| مقاله | اعتبارسنجی مدل بومی رقابت‌پذیری مطبوعات ایران | با تأکید بر مولفه اخلاقی نظارت و شفافیت | |
| مقاله | بررسی دیپلماسی فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در جشنواره‌های بین‌المللی فیلم | ||
| مقاله | طراحی برنامه درسی سواد رسانه‌ای ویژه دوره ابتدایی | ||
| مقاله | عارضه یابی مدیریت استعداد در حوزه هنری سازمان تبلیغات اسلامی | یک مطالعه پدیدارشناسی | |
| مقاله | ارائه الگوی خط مشی‌گذاری فرهنگی با رویکرد تحول | مورد مطالعه دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران | |
| مقاله | طراحی الگوی مسئولیت اجتماعی رسانه ملی در تقویت همگرایی اقوام مرزنشین | مطالعه موردی: استان سیستان و بلوچستان | |
| مقاله | طراحی الگوی مطلوب توسعه گردشگری فرهنگی در ایران | ||
| مقاله | تبیین مدل‌های توسعه گردشگری فرهنگی در ایران | ||
| مقاله | نقش ارزش‌های خانوادگی در تولید محتوا در راستای سلامت اجتماعی | ||
| مقاله | برپایی جشنواره‌های فیلم و تأثیرات آن در حوزه شهر و شهرنشینی | ||
| مقاله | مطالعه جامعه‌شناختی عوامل مؤثر بر مشارکت نخبگان در سیاستگذاری فرهنگی | ||
| مقاله | تبیین و اعتباریابی الگوی مسئولیت اجتماعی رسانهٔ ملی در تقویت همگرایی اقوام استان سیستان و بلوچستان | ||
| مقاله | تدوین چارچوبی برای هویت شهری مطلوب | مورد مطالعه شهر جدید پرند | |
| مقاله | مدیریت راهبردی گردشگری شهر تهران؛ چالش‌ها و فرصت‌ها | ||
| مقاله | طراحی مدل بومی رقابت‌پذیری مطبوعات ایران در دوران شیوع کووید-۱۹ | ||
| مقاله | مدیریت محتوای تبلیغات تجاری ارزش محور سیمای جمهوری اسلامی ایران | ||
| مقاله | شناسایی ابعاد و مولفه‌های توسعه فرهنگی در کتابخانه ملی ایران | ||
| مقاله | بحران فرهنگی و راهکارهای مقابله با آن با توجه به سلامت اجتماعی | با بهره‌گیری از روش مدیریتی برگرفته از قرآن و پیشگامان دینی اسلام | |
| مقاله | ارائه الگوی مطلوب شهر خلاق در کلانشهر تهران | ||
| مقاله | شناسایی و رتبه‌بندی موانع مدیریت اطلاعات فرهنگی در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی | ||
| مقاله | ارائه الگوی مدیریت اطلاعات فرهنگی در سازمان‌ها و مراکز فرهنگی ایران | ||
| مقاله | بررسی راهکارهای توسعه آموزش‌های فرهنگی از طریق بازی‌های رایانه‌ای | با تأکید بر گیمیفیکشن | |
| مقاله | چالش‌ها و راهکارهای اخلاقی پلیس در مدیریت ازدحام‌های اعتراض‌آمیز | ||
| مقاله | آینده پژوهی سرمایه فرهنگی در خانواده ایرانی به روش مدل‌سازی | ||
| مقاله | ارائه الگوی مطلوب اخلاق‌مداری پلیس در مواجهه با بحران‌های اجتماعی | (ازدحامات، اغتشاشات و اعتراضات خیابانی) | |
| مقاله | تأثیر آموزه‌های تربیتی قرآن کریم بر توانمندسازی کارکنان سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری قدس | ||
| مقاله | بررسی تقویت ارزش‌های فرهنگ زنانه در مدیریت و کنترل اغتشاشات | با مطالعه رویکرد جامعه‌محوری پلیس | |
| مقاله | نقش فعالیت‌های سازمان فرهنگی، هنری شهرداری تهران در توسعه فرهنگ شهروندی | مطالعه موردی: شهروندان منطقه ۱۵ تهران | |
| مقاله | بررسی تأثیر اجرای تسهیم شغل در ایجاد توازن بین کار و زندگی کارکنان وزارت کار و امور اجتماعی | ||
| مقاله | راهبردهای مدیریتی جهت ارتقای فرهنگ عمومی شهروندان | مورد مطالعه: محلات شهرداری منطقه سه تهران |
گفتاورد
پانویس
- ↑ «مدیریت امور فرهنگی و مدیریت رسانه ای». دریافت‌شده در ۹ اردیبهشت ۱۴۰۳.
- ↑ نبود برنامه منسجم، برندسازی فرهنگی را دچار وقفه کرده است سایت رادیو ایران، تاریخ انتشار: مرداد ۱۳۹۸ش.
پیوند به بیرون
- رئیس‌جمهور، اعضای هیئت امنای کتابخانه‌های عمومی کشور را منصوب کرد
- ریحانه (زندگی شخصی خانم دکترفاطمه فراهانی)
- پژوهش سیری مطمئن به سوی برتری- فاطمه عزیزآبادی فراهانی
